Uma estratégia de marketing bem desenhada e focada em SEO, gera muitos resultados positivos para o negócio. Segundo um relatório realizado pela FirstPageSage, 39,8% das pessoas clicam nas primeiras posições das páginas de busca.
Quando são reunidos os percentuais de cliques das três primeiras posições, a taxa se eleva para 68,7% – o que representa dois terços de todos os cliques na página de pesquisa.
Na prática, essa “avalanche” de cliques significa conversões, visibilidade e novos leads para a empresa. Neste artigo, explicaremos o que é SEO. Mostraremos também os seus tipos, técnicas e importância.
Além disso, ensinaremos como criar uma estratégia eficiente de SEO. Avance para os próximos tópicos!
O que é SEO?
Explicando de maneira simples, SEO (Search Engine Optimization. Em português: Otimização para Mecanismos de Busca) é um conjunto de estratégias e técnicas para melhorar a visibilidade e o posicionamento de uma página da internet nos mecanismos de pesquisa dos sites de busca, como o Google.
Em outras palavras, o objetivo do SEO é alcançar um melhor posicionamento orgânico nos resultados de pesquisa. Isso significa aparecer nas primeiras posições sem a necessidade de pagar por anúncios. Para atingir esse objetivo, são aplicadas diversas técnicas que otimizam o conteúdo e a estrutura das páginas.
Tipos de SEO
Quanto aos tipos de SEO, existem três principais. A seguir, explicamos sobre cada um deles e suas aplicações.
SEO na página (on page)
São técnicas aplicadas diretamente nas páginas do site visando otimizá-las nos mecanismos de busca. Como exemplo, podemos citar: uso de palavras-chave, textos, imagens e links.
SEO fora da página (off page)
Consiste em estratégias realizadas fora do site, como o link building e a presença em redes sociais. Esse tipo de SEO é fundamental para construir autoridade e melhorar o posicionamento nos buscadores, especialmente em palavras-chave competitivas.
SEO técnico
Concentra-se na estrutura e na parte técnica do site (código, velocidade de carregamento, responsividade para dispositivos, hospedagem e segurança). Esses aspectos são essenciais para os motores de busca e influenciam no ranqueamento dos resultados.
Qual é a importância das técnicas de SEO?
As técnicas de SEO potencializam a presença online de um site, e-commerce ou blog. Ao implementar essas estratégias, é possível:
- obter maior visibilidade nos mecanismos de busca;
- reduzir a necessidade de investimentos em tráfego pago;
- economizar recursos financeiros;
- contribuir para que o negócio ganhe autoridade e confiança no mercado;
- utilizar plataformas como ferramentas para geração, conversão e fidelização de leads;
- aumentar a probabilidade de atrair usuários interessados no conteúdo, produtos ou serviços;
- conquistar um desempenho diferenciado e sustentável ao longo do tempo;
- gerar resultados significativos em escala, contribuindo para maior lucratividade e retorno sobre o investimento.
Quais são as principais técnicas de SEO?
Para que as estratégias de marketing alcancem os melhores resultados, o “caminho das pedras” são as técnicas de SEO. Em seguida, apontamos quais técnicas precisam ser aplicadas.
Analise as palavras-chave de cauda longa (long tail)
Uma pesquisa de palavras-chave é essencial para entender o que as pessoas estão buscando e quais termos os concorrentes estão ranqueando. Ao fazer essa análise, foque em palavras-chave relevantes para o nicho, considerando métricas como volume de busca e dificuldade da palavra-chave.
Alinhe o conteúdo com as intenções de busca
Na prática, os algoritmos consideram a intenção por trás das consultas dos usuários. Sendo assim, é necessário otimizar o conteúdo para diferentes tipos de intenção. Por exemplo: informacional, navegação, comercial e transacional. Esses conteúdos devem fornecer respostas ou soluções relevantes.
Insira a palavra-chave nas tags de título
As tags de título atraem a atenção dos usuários e dos motores de busca. Entre as melhores estratégias para essa técnica, estão: posicionar a palavra-chave principal no início do título (de forma natural) e escrever meta-descrições persuasivas para aumentar o CTR (Taxa de Cliques).
Obtenha backlinks de autoridade
Podemos dizer que os backlinks de sites de alta reputação são importantes votos de confiança para a página do negócio. Quer ganhar backlinks? Então, produza conteúdo de qualidade, faça guest posts em outros sites e identifique oportunidades de backlink nos sites dos concorrentes.
Atente-se para os novos algoritmos
Fique atento às atualizações dos algoritmos de busca, como o Google Experience Update. Além disso, identifique e corrija problemas de usabilidade, mantenha o site seguro e otimizado para dispositivos móveis – a fim de garantir uma experiência positiva para o usuário.
Como criar uma estratégia de SEO?
Para desenhar uma estratégia eficaz de SEO, é essencial seguir um processo bem definido e abrangente. Vejamos alguns passos necessários para atingir esse objetivo.
Definição de metas
Comece identificando quais são os objetivos que deseja alcançar com a estratégia de SEO. Além disso, é importante alinhar esses objetivos com as metas macro da marca para garantir coesão e direção nas iniciativas. Como exemplo de objetivos, apontamos:
- aumentar o tráfego orgânico;
- gerar mais leads;
- elevar as vendas;
- reduzir o custo de aquisição de clientes (CAC);
- educar o mercado;
- potencializar a autoridade da marca.
Definição da persona
Entenda quem é o público-alvo que deseja atrair. Para obter esse entendimento, é importante desenvolver personas que representem os clientes ideais, com base em:
- dados reais de consumidores;
- pesquisas;
- questionários e entrevistas;
- analise das diferentes etapas do funil de vendas e das necessidades específicas de cada segmento do público.
Ferramentas básicas de SEO
Utilize ferramentas – como o Google Analytics e o Google Search Console – para obter insights valiosos sobre o desempenho do site e direcionar as estratégias. Quanto a aplicação, o Google Analytics fornece dados sobre o comportamento do usuário, tráfego orgânico e conversões.
Por outro lado, o Google Search Console oferece informações sobre indexação, posição média nas páginas de resultados do mecanismo de busca (SERP) e taxas de cliques.
Análise de palavras-chave
Realize uma pesquisa de palavras-chave para identificar termos relevantes para o público-alvo e área de atuação. Nesse aspecto, considere palavras-chave de alto volume, palavras-chave de cauda longa e semanticamente relacionadas. Entre as ferramentas que ajudam nesse processo, estão: o Planejador de Palavras-chave do Google, Ahrefs e SEMrush.
Monitoramento e otimização
Acompanhe o desempenho da estratégia de SEO por meio de métricas como tráfego orgânico, taxas de cliques, posição nas SERPs e conversões. Com base nessas métricas, ajuste a estratégia – conforme necessário – para maximizar os resultados ao longo do tempo.
Com certeza, as estratégias citadas neste artigo dão excelentes resultados. No entanto, a implementação delas exige a criação de um projeto especializado. Esse tipo de serviço é realizado por profissionais de marketing digital, engloba soluções personalizadas e eficientes.
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