A Inteligência Artificial (IA) está redefinindo o Marketing Digital! Se antes a meta era aparecer no topo dos resultados dos motores de busca, agora o desafio é garantir que a IA cite e recomende a marca como referência em seus resultados.
Com o avanço de ferramentas de IA como IA Overviews, Google Gemini (ex-Bard) e o Bing Chat da Microsoft, as pesquisas se tornaram mais dinâmicas e abrangentes, gerando respostas em diversos formatos.
Surgiu então, nesse novo cenário – o Generative Engine Optimization (GEO), capaz de aumentar a visibilidade de marcas nas respostas de IAs em até 40%!
Neste artigo, você aprenderá o que é GEO, como ele se diferencia e impacta o SEO, e quais estratégias aplicar para otimizar seus conteúdos para as Inteligências Artificiais.
Você sabe o que são GEs?
Antes de entrarmos no contexto de GEO, é importante entender por meio de onde surgiu a necessidade dessa otimização.
Plataformas inovadoras como IA Overviews, Google Gemini, ChatGPT e Bing Chat estão redefinindo as regras de pesquisa online. Essas plataformas, juntam a funcionalidade dos motores de busca tradicionais com o poder de geração da Inteligência Artificial.
O resultado entregue não é apenas uma lista de links, mas uma resposta multimodal bem pensada e completa, que podem incluir desde texto, imagens e até mesmo vídeos, a fim de garantir uma resposta personalizada para a pergunta do usuário.
Essa é a mágica dos mecanismos generativos, e GEO é a estratégia para garantir que sua empresa se destaque neste novo cenário. Continue no texto e descubra mais sobre a estratégia!
O que é GEO e como ele funciona?
GEO é a sigla para Generative Engine Optimization que em português, pode ser traduzido para Otimização de Motor Generativo. Ele também é conhecido como Generative Engines (GEs, ou motores geradores).
O GEO é a mais recente evolução em estratégia digital, projetada para ajudar as empresas a prosperarem na era dos mecanismos generativos. Basicamente, consiste em estratégias na produção de conteúdos, a fim de otimizá-los para que sejam melhor compreendidos e recomendados por ferramentas de IA, como a IA Overviews, Google Gemini e outros modelos generativos.
O GEO valoriza a clareza, a profundidade e a capacidade do conteúdo de fornecer respostas completas e contextuais em uma única interação. Enquanto o SEO é utilizado para otimizar conteúdos para os motores de busca convencionais como Google e Bing, priorizando palavras-chave, backlinks e estrutura de site.
De acordo com o estudo colaborativo, realizado em novembro de 2023 pela Universidade de Princeton, Georgia Tech, o Instituto Allen de IA e o IIT Delhi, o GEO funciona da seguinte forma – “Os mecanismos Generativos geralmente atendem às consultas sintetizando informações de várias fontes e resumindo-as usando Modelos de Linguagem de Grande Escala (LLMs)”.
Qual a importância do GEO?
A incorporação da IA nos motores de busca está transformando a maneira como as informações online são consumidas. Os usuários agora esperam respostas rápidas, precisas e personalizadas, fornecidas diretamente na interface de pesquisa.
Essa mudança reduz a dependência dos usuários em clicar em múltiplos links, impactando significativamente o tráfego orgânico dos sites. Por isso, a adoção da estratégia de GEO, é fundamental para o posicionamento e visibilidade digital de qualquer marca.
Principais diferenças entre GEO e SEO
Embora GEO e SEO compartilhem alguns princípios, como a importância da qualidade do conteúdo, eles operam de maneiras distintas, confira abaixo algumas das principais características que os diferem:
Baseado em
SEO: Palavras-chave e backlinks
GEO: Intenção do usuário e contexto
Objetivo
SEO: Ranqueamento nos motores de busca
GEO: Ser citado como respostas em IAs
Conteúdo relevante
SEO: Otimizado para algoritmos de busca
GEO: Construído para fornecer respostas diretas e rápidas
Formato preferido
SEO: Long-form, artigos otimizados
GEO: Respostas concisas, estruturadas e contextuais
Autoridade
SEO: Baseada em backlinks e engajamento
GEO: Baseada em confiabilidade e validação por IA
Com essas diferenciações, podemos ver que o GEO não substitui o SEO, mas adiciona uma nova camada de otimização para garantir que a IA considere seu conteúdo como referência, apresentando-o em seus resultados.
Por este motivo, vale lembrar que – uma estratégia não veio para substituir a outra, mas sim, para complementar. Além da da alta qualidade do conteúdo que é algo que ambas as estratégias priorizam, destacamos algumas características importantes que devem ser levadas em consideração:
- Adaptação de conteúdo: O foco desloca-se de apenas incluir palavras-chave para criar conteúdos que respondam de forma direta e completa às possíveis perguntas dos usuários, alinhando-se com a forma como as IAs processam e apresentam informações.
- Ênfase na autoridade e confiabilidade: Motores de busca baseados em IA priorizam fontes consideradas autoritativas e confiáveis. Portanto, é essencial que as marcas estabeleçam sua credibilidade por meio de conteúdo de alta qualidade e bem referenciado.
Como otimizar conteúdos para GEO?
Como já vimos ao decorrer do artigo, vemos que o GEO é uma peça fundamental para que os conteúdos sejam utilizados como respostas às pesquisas de usuários nos motores generativos.
Então, para alinhar-se às exigências do GEO, considere as seguintes práticas abaixo:
- Compreenda a intenção do usuário: Desenvolva conteúdos que respondam de forma direta e completa às perguntas que seu público-alvo possa ter, antecipando suas necessidades de informação.
- Estruture o conteúdo de forma clara: Utilize títulos, subtítulos e listas para organizar as informações, facilitando a compreensão tanto para os usuários quanto para os algoritmos de IA.
- Priorize a qualidade e a autoridade: Produza conteúdos bem pesquisados, precisos e atualizados, estabelecendo sua marca como uma fonte confiável no seu segmento.
- Utilize dados estruturados: Implemente marcações que ajudem as IAs a interpretar e categorizar seu conteúdo de maneira eficaz.
- Mantenha o conteúdo atualizado: Revise e atualize regularmente suas publicações para refletir as informações mais recentes e relevantes.
A importância do EEAT no GEO
A credibilidade do conteúdo se tornará um fator cada vez mais essencial para garantir a visibilidade online. Por isso, o conceito de EEAT (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness — Especialização, Autoridade e Confiabilidade) será necessário para que marcas consigam se destacar. Plataformas de busca baseados em IA tendem a favorecer conteúdos que demonstrem:
- Especialização: Profundo conhecimento sobre o assunto tratado, demonstrado por autores qualificados e referências confiáveis.
- Autoridade: Reconhecimento no setor ou área de atuação, incluindo citações por outras fontes relevantes e publicações consistentes sobre o tema.
- Confiabilidade: Informações precisas, bem referenciadas e atualizadas, com transparência na autoria e fontes utilizadas.
Portanto, ao criar conteúdo, é crucial evidenciar esses atributos para aumentar a probabilidade de ser destacado pelas IAs generativas.
A evolução da IA nos motores de busca exige uma adaptação nas estratégias de marketing digital. O GEO emerge como uma abordagem essencial para garantir visibilidade em um cenário onde a IA generativa tem papel central na entrega de informações.
Empresas que dominam essa nova técnica aumentam significativamente suas chances de serem mencionadas nas respostas fornecidas por assistentes virtuais e mecanismos de IA generativa.
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